Изменение потребительских предпочтений постепенно трансформирует рождественский рынок: все больше и больше семей предпочитают долгосрочные, экологически чистые варианты традиционным живым елкам. Динамика стала заметна в последние годы, сообщает ТАСС.
Сдвиг спроса в сторону искусственных елок
По оценкам экспертов, доля искусственных новогодних елок на российском рынке может достичь 80% к 2027 году. Этот прогноз сопровождается устойчивым ростом интереса к многоразовым моделям. Они служат 10-15 лет и позволяют избежать ежегодных затрат на приобретение живых елей.
Совладелец OSPREY Дмитрий Белянцев отмечает, что именно сочетание экологичности, удобства хранения и экономической выгоды формирует новую структуру спроса. Живые деревья, по его словам, сохраняют свое положение только благодаря своему аромату и традициям, но эти преимущества постепенно уступают место рациональному подходу.
«Искусственные модели уже превосходят живые модели по всем важным параметрам: экологичность… Ожидается, что к 2027 году доля искусственных деревьев достигнет 80%», — говорит Дмитрий Белянцев, эксперт по работе с маркетплейсами.
Роль маркетплейсов и динамика продаж
По мнению Белянцева, искусственные ели к 2025 году будут занимать около 70% рынка. Через крупнейшие онлайн-площадки было продано от 1,2 до 1,6 млн таких елок.
Маркетплейсы постепенно становятся важным каналом продаж и составляют 50-60% от общего оборота в этом сегменте.
Он поясняет, что более низкие ценовые категории более широко доступны в Интернете, чем в крупных гипермаркетах, где средний чек за елку с набором декора может достигать 4,8 тысяч рублей. Разница в стоимости – 10–15% – делает онлайн-платформы особенно привлекательными в новогодний период.
Эти изменения отражают более широкую тенденцию перехода потребителей на цифровые услуги, поскольку кампании там начинаются в октябре, и выбрать модель можно заранее.
Снижение доли живых деревьев и рост ювелирного рынка
Сегмент живой ели демонстрирует устойчивый спад. По мнению Белянцева, ежегодное снижение спроса может составить 15-20%. В 2025 году их доля колебалась от 9% до 33% в зависимости от региона и канала продаж.
Эксперт связывает это не только с популярностью искусственных моделей, но и с общим ростом продаж на рынке новогодних украшений. Он вырос до 8,3 млрд рублей, что представляет собой рост на 1,9% за год. Растущий интерес к праздничному оформлению усиливает роль онлайн-платформ, где выбор больше, а логистика позволяет быстро выполнять запросы по всей стране.
По его оценкам, переход к устойчивым решениям продолжит менять структуру рынка в будущем, обеспечивая статус искусственных деревьев как основной категории.
